El 85% de los argentinos ya usa asistentes de IA: ¿tu marca aparece cuando preguntan?
Fuente: Revista Mercado (Kantar Insights Argentina)
Kantar Insights Argentina presentó en Buenos Aires datos de Connect y Brand Signal sobre cómo los asistentes de IA entran en el camino de compra. Lo publicó Revista Mercado: el **85%** de los argentinos usó un asistente de IA en los últimos seis meses. Y, según la categoría, **hasta el 40% de las marcas no aparece** en las respuestas generadas por IA.
Para una PyME de Posadas o del NEA el número no es curiosidad de agencia. Es esto: mucha gente ya pregunta a ChatGPT, Gemini o Perplexity *antes* de llegar a tu Instagram o a tu web.
Qué está pasando en el embudo
Según Kantar, el uso se concentra al inicio:
- Investigar y comparar productos
- Pedir recomendaciones
- Comparar precios y ofertas
Durante la compra, cae. Parte de la decisión se define antes de la góndola o del sitio. Además, muy poca gente hace clic en los links de un resumen de IA, y las marcas reportan caídas de **20% a 30%** en tráfico orgánico.
Agustina Servente (Media Lead, Kantar Insights Argentina) lo resumió así: la visibilidad sin significado no construye demanda. No alcanza con “aparecer”: importa **cómo** te describe el modelo.
Qué puede hacer una PyME de Posadas
No hace falta pelear contra Salesforce. Sí hace falta:
1. Una **web clara** (qué vendés, a quién, cómo contactarte) 2. Contenido que se pueda **citar** (explicaciones, FAQs, prueba local) 3. Presencia consistente en redes y Google Business 4. Medir consultas (WhatsApp, formularios, llamadas) — no solo likes
Si el asistente no te encuentra o te describe mal, perdés la conversación antes de que empiece.
Cómo lo hacemos en Misionary
En Misionary ya trabajamos redes, web, anuncios y video para PyMEs del NEA. Y si necesitás ordenar tu presencia para esta nueva búsqueda con IA —o un **consultor de IA** para tu marca— el área de Misionary te puede acompañar a que te encuentren y te entiendan cuando alguien pregunta.