Google abre Gemini y el buscador a las apps de los negocios: el SEO que viene

Durante veinte años la pelea fue por aparecer primero en Google. Ahora empieza otra: aparecer dentro de la IA, cuando alguien le pide a un asistente que haga algo por él.

Qué anunció Google

Según TechCrunch, Google presentó la Connected Apps Platform, una plataforma para que empresas y desarrolladores sumen su propia app a las funciones de IA de Gemini y de Google Search.

Las "apps conectadas" ya existían: permiten, por ejemplo, vincular Canva para diseñar un flyer o YouTube Music para armar una playlist sin salir del asistente. La novedad es que Google abre la puerta a cualquier negocio que quiera llegar a los usuarios por ese camino.

Los datos clave:

• Para sumarse, el desarrollador conecta su app mediante un servidor MCP (Model Context Protocol) alojado en la nube, o mediante Android, y la registra, prueba y envía desde la Google Connected Console.
• Se puede elegir si la app aparece en Search, en la app de Gemini o en ambos.
• Una vez publicada, se pueden seguir el tráfico, la latencia y los errores, y mantener el control de la marca.
• Gemini ya tiene más de 50 apps conectadas, entre ellas Adobe, Experian, Localiza y Peloton. Llegarán a Google Search en las próximas semanas.

Ojo con el alcance: por ahora es una vista previa en beta, solo para desarrolladores de Estados Unidos que se anoten en una lista de espera. Google no dijo cuándo se abrirá a más países.

Por qué importa aunque todavía no llegue

La propia nota de TechCrunch lo compara con el SEO: así como las empresas aprendieron a posicionarse en los resultados de búsqueda, esto puede ser uno de los primeros pasos para que los negocios sean visibles en la web de los agentes de IA.

Y no es solo Google. En la región ya hay movimiento: el 9 de octubre Tiendanube presentó Storefront MCP, un servidor que permite conectar soluciones de inteligencia artificial a las acciones de una tienda. Con él, partners y agencias pueden armar asistentes que buscan productos, arman carritos, consultan promociones y condiciones de envío, y siguen el estado de los pedidos.

El patrón es el mismo: el que tenga sus datos y sus servicios listos para que una IA los use va a llegar primero.

Qué puede hacer un negocio de Misiones hoy

No hace falta esperar a que Google abra la plataforma en Argentina para empezar. Lo que se puede hacer ya:

• Ordenar los datos del negocio: productos, precios, stock, ventas. Una IA solo puede trabajar con lo que está bien cargado.
• Tener un sistema propio, no solo planillas sueltas, que se pueda consultar de forma automática.
• Preparar un servidor MCP que exponga esas funciones de forma segura y controlada.

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