Google Ads migra campañas a AI Max en septiembre: qué mirar si tenés pauta activa
Fuente: Google Ads Developer Blog
Google Ads está en medio de una migración de septiembre que puede cambiar cómo se gestionan algunas campañas de Search aunque nadie haya tocado el interruptor a mano.
Según el Google Ads Developer Blog (12 de agosto de 2026), entre el 1 y el 30 de septiembre se están actualizando automáticamente las campañas que usan Campaign-level Broad Match o Automatically Created Assets (ACA) hacia AI Max. El proceso es progresivo: no todas las cuentas cambian el mismo día.
Qué se enciende (y qué no) por defecto
AI Max no es un tipo de campaña aparte: es una capa de optimización sobre Search. En la migración, Google mapea así:
- Si venía de broad match a nivel campaña: Search Term Matching on; Text Customization off; Final URL Expansion off. Se preservan inclusiones/exclusiones de marca.
- Si venía de ACA standalone: Search Term Matching on; Text Customization on; Final URL Expansion off.
O sea: podés ver “AI Max activo” sin tener todas las funciones prendidas. Por eso el trabajo útil no es opinar a favor o en contra: es auditar.
Checklist corto para una PyME de Posadas o el NEA
1. En la lista de campañas, filtrá o agregá columnas de AI Max y mirá cuáles ya migraron. 2. Revisá términos de búsqueda post-migración vs. intención (y negativos). 3. Si Text Customization quedó on, leé titulares y descripciones generados: tono, claims, cumplimiento. 4. Confirmá que Final URL Expansion siga off salvo que quieras probar páginas distintas. 5. Anotá la fecha de migración antes de sacar conclusiones de performance (estacionalidad ≠ cambio de settings).
Nota aparte: las Dynamic Search Ads (DSA) no entran en esta ola de septiembre; su automigración está reprogramada para febrero 2027, según el mismo blog de Google.
Cómo lo resolvemos en Misionary
En Misionary ya operamos anuncios (Google y Meta), web, redes, video e IA con foco en medición. Si tenés pauta activa y no estás seguro de qué se movió en tu cuenta este mes, escribinos: revisamos settings, creativos y embudo antes de que el algoritmo decida solo.